“妙手”营销巧破局城市公交媒体联名品牌方打开创意(主管:QQ66306964 主管:skype live:.cid.6c7b79dae5ec9830)2022年5月，一场红红火火的品牌表白活动席卷了南昌的街头巷尾，吸引了来自各方的注意力，其中包括我们耳熟能详的人民日报和光明网等官方主流媒体。
在由江西新格广告发展有限公司全权负责制作和宣发的精美视频中，我们不但可以同时看到城市公交媒体运营企业和品牌方季季红火锅的多位负责人，在面对镜头时对家乡流露出的款款深情，而且能够觉察到南昌人民在合力抗击疫情过程中所展现出的坚韧不拔，以及其对此次品牌表白活动的热情支持和积极参与。
今天，交通广告观察有幸邀请到了江西新格广告发展有限公司的总经理刘慧女士，由她来与我们一同分享这次成功营销的背后，那些精妙独到的商业洞见。
由华赣传媒集团新格广告公司联合季季红打造的“520表白家乡”品牌营销活动，主要可以分为互动与展示两个媒体功能模块。
互动方面具体包括：活动预热期的网友“掏心话”大征集，主办方领导人及社会各界代表通过视频吐露真情，以及活动进行期的市民现场打卡、扫码领口罩等诸多趣玩活动。
至于展示方面，为了更好地确保本次活动在线上和线下两个维度都能够顺利同步推进，我们在线下对投放所涉公交车及候车亭进行了大范围的设计布置：例如，将公交车自里而外地打造成全景沉浸式主题车厢，而对候车亭，我们则选择以场景式“表白墙”的形式予以呈现。以上所列，都是对公交车和候车亭固有媒体形象的一次大胆突破。
相较于传统的城市公交媒体投放，我们在细节上也进行了一些创新。比如在本次活动中，我们选择了与“520”节日数字有关的52路公交线”即“我爱”的谐音。
此外，与表达爱意的主题十分贴切的是，52路也是我们的钻石级线路，其覆盖范围横贯整个南昌中心区域。以此结合“这一次表白给家乡”的活动主题，打造出的全景沉浸式主题公交，将能够更好地在车厢座椅“表白语录”的整体氛围中，使乘客对品牌方产生一种情感上的强烈共鸣。
为了让我们的作品有别于以往单一的候车亭媒体展示，我们通过将南昌的美食美景绘制成“寻宝”地图并贴上口罩，来让候车亭成为一个行人可以在其中获得互动体验的特殊场景。
随着人们挑选出自己心仪的城市坐标，并摘下上面的口罩去获取藏匿其后的神秘礼物，他或者她也会在不知不觉中，陷入一场与时下最流行的盲盒抽奖相类似的品牌营销游戏。
游戏过后，人们还可以在现场书写或者说出自己对家乡独一无二的深切热爱。城市公交媒体借此成为了一个帮助公众倾吐对家乡心声的情感宣泄口，而品牌方也能够从中进一步加深自己和此次活动在大众心中的记忆。
一直以来，如何平衡好商业宣传与公益宣传之间的轻重关系，都是传统媒体所面临的一大难题；尤其是当品牌方主动提出想要采用“公益+商业”的宣传模式时，具体操作和实施的难度更是会明显加剧。
本次决定与季季红火锅合作，一起表白家乡的宣传初期，我们也面临着如何策划、实施和创意落地等难题，因为必须要考虑清楚采用什么样的媒体形式，可以同时满足品牌传播与社会舆论的双重要求。
总结起来，要解决这一难题，万泰娱乐注册确实还是需要立足于广告受众和广告主的心理特征，以及人们从公益宣传效应中总结出的社会客观规律，即让媒体内容尽可能贴合宣传周期前后的社会热点，乃至区域内市民当期关注的重点等等。具体到本次活动，我们根据实际情况，下功夫研究了一些相关的书籍文献，并努力将之融会贯通。
公益宣传貌似天然地难以同商业营销合二为一。然而，根据研究表明，消费者不但更加青睐那些长期投身于公益事业，或对社会有突出贡献的品牌，而且更愿意为之买单。
与此同时，相较于七夕或情人节这些传统节日，互联网时代生造出的许多被赋予特殊含义的节日，在年轻消费群体里的关注热度往往会更高。
因为在此前全力抗击疫情的过程当中，我们的家乡南昌为保护市民们的生命安全，采取了很多必要措施，付出了很多心血，所以我们意识到可以在“520”这个家喻户晓的“网红”表白日里，与品牌方联手去表白家乡，同时也给普通市民创造一个机会，去道出他们对家乡的感谢。毕竟，虽然大家的爱人各不相同，但家乡却只有一个，那么以此达到的情感共鸣就应该会是相对统一的。
在“寻宝”地图活动中，我们为了结合疫情及时向市民们分发口罩，便选择将口罩作为覆盖地图“寻宝点”的遮挡物。这既是为了将本次活动中的公益行为真真正正地落到实处，也是为了向市民们传达以下深刻寓意：“现在把口罩戴好，是为了能早日摘下口罩，与爱的人一起去体验家乡的美食美景。”这正可谓是与“寻宝”地图“游戏”玩法中，摘下口罩露出美食美景所在地一事，保持了某种“知行合一”式的高度默契。
现场活动的参与者因为街头采访的随机性，很难完整地代表到这个城市的方方面面，而统一制作宣传视频，则能够使本次活动在南昌，乃至全国范围内达到更广泛的二次传播，从而加深季季红火锅在各地消费者心中留下的，充满人情味且热心公益的品牌印象。
我们因此邀请了不同行业的优秀代表来录制视频表白家乡，并试图告诉大家：虽然生活在这片土地上的人们，可能有着不同的身份地位和多样的人生阅历，但每一个人对家乡的热爱都是一样深沉而浓烈的。
最后，我们对前期收集到的双方集团负责人讲话和城市楷模告白进行了汇总，并选取了街头采访跟拍和网红探店等多方位视角的素材一并加以后期剪辑和配乐。万泰
将围绕城市公交媒体开展的线下活动素材，辅以一定的“幕后花絮”发布至线上平台传播，有以下两大好处：一是可以让外界了解到活动开展的背景，进一步深化其对品牌形象的认知；二是可以引起更大范围内的传播与情感共鸣，从而让城市万泰娱乐注册公交媒体成为品牌方发声的最强音。
众所周知，城市公交媒体拥有诸多独特的显性优势：比如，公交车身广告投放对于品牌知名度提升和即时消费提醒，往往都能够取得十分强大的传播效果，这得益于其在城市主要办公商圈、消费商圈及生活商圈所具有的极强渗透力；又比方说，候车亭媒体在品牌建设、产品促销、活动宣传和新品上市推广等方面具有的不可替代的作用等。
然而，很少有人会去认真分析城市公交媒体的隐性优势，即它们所具有的与城市同步发展、与市民天然联系的公共服务属性。各省市公交集团孜孜不倦的长期运营，不仅使得城市居民在生活上的需要得到了满足，更让其形成了对城市公交媒体在情感上的潜在认同。
虽然这种情感上的认知，更多只是“它就在那儿，总是这样”的一种较为固化的刻板印象，但这也足以为城市公交媒体极富张力的创新营销做出充分的铺垫；好比一个身边的普通朋友，有一天突然焕然一新、盛大登场、备受瞩目，然后告诉你我还可以这样，那这种冲击力与传播力注定会是呈几何式爆涨的，而巧妙融入其中的品牌也将获得大量的关注。
本次与季季红火锅店的联名活动效果，可以说较好地达到了我们媒体方及品牌方的预期，但因为时间紧，加之新格广告公司策划团队经验相对较少等原因，还存在很多值得改进的地方。
从活动本身的结果出发，我们认为，传统的户外媒体，尤其是城市公交媒体，在转变媒体展示形式方面下功夫，是能够得到一定效果的。
一方面，广告主的追求在时代的大背景下，由单一的品牌宣传向着品销合一的宣传效果发生转变，这意味着我们的客户需求也在相继地产生变化；所以，我们必须要去适应、去调整，立足实际、为客户站位；只有这样，才能不断适应客户需要，与客户保持良好的“供需”关系。
另一方面，城市公交媒体本身尚有极大的营销开发空间。事实上，公交车身和候车亭两大主力媒体，都可以化身为品牌方场景化营销的“专属舞台”；此时，优秀的方案设计将有助于城市公交媒体自身的形象升级，并在其所覆盖的受众群体中产生良好的“化学反应”。
这背后的逻辑是市民对公交媒体天然的好感。我们将以市民长期固定的需要作基础，合理的媒体传播策略做嫁衣，最终达到城市公交媒体在传递品牌温度和与消费者沟通情感上的双重共振效果。
我们可以看到，在5月20日至21日短短两天的活动时间内，不仅活动现场照片在微信朋友圈、微博、本地社交网站和论坛等处，得到了疯狂转发和无数好评，活动相关口号和标语更是一度登上微博热搜第三名，成为全城热议的话题。
在为品牌方吸引大批流量及消费人群关注的过程中，作为载体的南昌公交媒体也备受瞩目。人民日报、光明网等多家中央媒体都对本次活动进行过报道，实现了非常有效的二次传播，极大地提高了两个品牌的曝光度，从而使季季红品牌及南昌公交媒体在知名度和美誉度等方面得到了全方位的提升。
未来华赣传媒集团新格广告公司将持续致力于打造以城市公交媒体为主的互动场景新体验，并通过不断探索积累经验，为更好地满足客户需求策划出优质的营销活动。与此同时，我们将在营销环节上，深挖客户需求，不断锤炼营销策划团队。
最后，我们将高度关注作为媒体营销重要组成部分的媒体内容优化，在关键时间节点与客户特殊需求的结合上，以更加主动、灵活的姿态，向社会呈上能够在广告界实现创新引领的媒体场景营销案例。返回搜狐，查看更多